список на лето: маркетинг, коммуникации и личная эффективность

В нашем списке на лето практичные и полезные книги для тех, кто продвигает бизнес, создаёт продукты или выстраивает коммуникации с внешним миром. В школе такое не задавали, а жаль.

Джедайские техники. Максим Дорофеев
Очень многое из того, что мы имеем, — результат нашего образа жизни, а не выполненных дел или проектов. «Джедайские техники» — практичные, проверенные и обоснованные приемы, которые помогут сберечь самый важный ресурс — мыслетопливо и системно изменить подход к работе и жизни.

Позиционирование: битва за умы. Джек Траут
Ключ к успеху в конкурентной борьбе — не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах аудитории. Качественный олдскул, который упорядочивает общепринятые в сегменте знания.

Поток. Михай Чиксентмихайи
Чтобы создавать действительно вдохновляющие проекты — недостаточно читать нон-фикшн из серии «как сделать», важно научиться понимать себя, аудиторию и законы энергии. Автор книги «Поток» Михай Чиксенмихайи проинтервьюировав более тысячи людей вывел восемь общих факторов, которые упоминали все опрошенные, говоря о счастье. Задача его теории — научить человека достигать гармонии во всех своих начинаниях, не дожидаясь вдохновения.

Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. Майкл Стелзнер
Книга о том, как приносить пользу через текст. Понравилось, что в книге много идей о чём писать и как выстроить это в систему. Контент-маркетинг — это не про быстрые продажи. Если компания делится полезной информацией с пользователями, обучает и вдохновляет, то клиенты станут лояльней, будут доверять и возвращаться за покупками именно к ней.

Дизайн. Книга для недизайнеров. Робин Уильямс
Одна из точек касания клиента с компанией — текст и визуальное оформление. В каком случае клиент прочтёт то, что вы хотите донести — если абзац написан сплошным текстом или когда есть отступы, заголовки, выделения? В абзац ещё нужно вчитаться и структурировать, а делать это лень. Мозг любит порядок, поэтому позаботьтесь о клиентах и делайте удобными для чтения баннеры, афиши или сайт.

Кирилл Горский «В эфире — сарафанное радио».
75% людей совершают покупки, ориентируясь на советы друзей и знакомых. Советы и рекомендации близких — это сарафанное радио — вполне самостоятельный инструмент маркетинга, который мы успешно применяем в работе над клиентскими проектами.

Переключайтесь. Как меняться, когда это непросто. Чип Хиз и Дэн Хиз.
Перемены — путь к развитию, к которому мы все стремимся. Почему же они даются так сложно? Ответ: дело в конфликте эмоциональных и рациональных желаний. Братья Хиз, основываясь на том, каким образом работает наш мозг, объясняют, как добиться перемен с легкостью и надолго.

Эссенциализм. Грег МакКеон
В многообразии выбора легко упустить главное, пока тратишь время, внимание и энергию на обрушившийся поток дел и информации. Ошибочно кажется, что многозадачность — путь к спасению. Автор предлагает отделить важное от неважного и выбирать меньшее, но лучшее, а как это сделать рассказывает в книге.

Огилви о рекламе. Дэвид Огилви
Классика жанра. Книга предназначена молодым рекламистам, а также маститым профессионалам, которые не устают искать новые пути, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.

Уроки дизайна от Apple. Эдсон Джон
Все хотят как у Apple. Автор разбирает дизайн компании по полочкам.

Пиши, сокращай. Как создать сильный текст. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Авторы на конкретных примерах учат, как излагать мысли кратко и ясно: писать письма, на которые будут отвечать и создавать материалы, которые будут читать с удовольствием. В книге описаны десять основных правил создания сильного текста, благодаря которым вы научитесь писать убедительно и без штампов.

Семь навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности. Стивен Р. Кови
Книга о том, как правильно формулировать жизненные цели и достигать их. 7 принципов, которые помогут стать более эффективным: часть из них предполагает умение владеть собой, часть – взаимодействовать со своим окружением, а последняя, седьмая привычка – внутренний прогресс и саморазвитие.

Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса. Дэвид Аллен
В книге изложена методика двадцатилетней работы Дэвида Аллена о том, как справляться с работой и получать от этого удовольствие. Автор советует записывать все идеи и планы на бумаге и, прежде чем приступать к ним, подумать над осуществлением – какую задачу стоит поставить на первое место, какую можно делегировать коллеге, а какую стоит вообще выкинуть из головы.